去年，在他的年度 Macworld 主题演讲中，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 大谈特谈开源。他在一个巨大的屏幕前踱步，屏幕上写着“开源：我们认为这很棒”，并且他通过宣布一款新的 Apple 浏览器来支持这一说法，该浏览器基于与 KDE 的 Konqueror 相同的 KHTML 渲染引擎。

我在 惊喜：Apple 的新浏览器是 Conqueror 的姐妹 中写了这篇文章。这可能不是什么大事，但我确实希望在下一次 Macworld 主题演讲中看到一些后续新闻。毕竟，自 Apple 在千禧年之交之前宣布基于 BSD 的 OS X 以来，就一直在谈论开源。

但是什么也没有。乔布斯稍微谈了谈 UNIX，并说一款新的 RAID 产品已通过多种 Linux 版本的认证；但仅此而已。最新的 Konqueror 新闻 是 一年前这里发生的事情。

在展厅里，我去找 Darwin 的人们。Darwin 是 OS X 基于 BSD 的基础，并且有自己的开发社区。Apple 的一些 Darwin 人员来自 Linux 世界，例如 Brian Croll 和 Eazel 的其他人。“他们在哪里？”我问。一个人告诉我他们在另一个大厅的远角，但我没在那里找到任何东西。另一个人告诉我 Apple 将 Darwin 主题分配给了其他一些活动，可能是它的 全球开发者大会、BSDcon 或 O'Reilly 的 OS X 会议。另一个人告诉我，这次 Macworld 已重新定位为“用户”会议，而 Darwin 和开源太离题了。

果然，我甚至在任何分组会议中都找不到关于 Darwin 或开源的提及。（也许它们在那里，我错过了；但重点仍然是一样的。）这与三年前的情况相去甚远，当时关于 Yellow Dog Linux 的会议挤满了房间，而附近的 Darwin 会议则蔓延到了大厅。

这一切都让我感到惊讶，因为在 11 月的 ApacheCon 上，至少一半的 黑客——他们中的大多数是认真的 Linux 爱好者——都在使用 Apple OS X 笔记本电脑。我以为我也会在 Macworld 上看到 Apple 的一些面向黑客的营销，但它没有发生。

无论如何，Macworld 上有很多 Linux 黑客。例如，我很愉快地从 Rael Dornfest 那里得到了关于他使用 Blosxom 所做的事情的介绍，Blosxom 是一个开源博客系统，已经发展出一个活跃而友好的开发社区。它似乎受益于 Linus 在上次 Geek Cruise 上谈到的：“不发脾气、冷静理性——并且品味良好的人”。Blosxom 显然有一些这样的人在周围。我可以在 Rael 向我展示的一些 插件 中看到这一点，这些插件既有用又有趣。当 Rael 说 Blosxom 只有 200 行 Perl 代码时，我也感到震惊；现在他正在努力将其减少到 150 行。他补充说，大多数 Blosxom 博客都在 Linux 上运行。

Rael 为 O'Reilly 工作，O'Reilly 在展厅中扮演了开源社区关系的角色。它的展位——更像是一个展馆——挤满了人。

因此，在没有某种公开的开源故事可供跟进的情况下，我发现自己在寻找关于市场生态的见解，这种生态完全理所当然地接受了开源及其开发者。我得到了我认为是重要的一点。

第一个线索是史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 提到他和 Apple 有多“热爱音乐”。其他线索来自他谈到 iTunes 音乐商店，这显然正在挑战音乐行业的既定运作方式。当他展示 iDVD 的增强功能时，更多的线索出现了，这使得制作 DVD 异常容易。但是，当他花费了近乎难以忍受的时间来展示一个名为 GarageBand 的新应用程序时，情况终于变得清晰了，“一个随时随地可用的录音室，配备了数百种乐器和一两位录音工程师以供参考”。我第一次看到，这不仅仅是一个技术或营销技巧——这是一个经济技巧。

很容易说 Apple 在这里所做的事情是关于营销。但事实并非如此，即使其中涉及巧妙的营销。你看，营销是关于影响市场的。它是关于炒作。在 Apple 所处的面向大众市场的环境中，它是关于维护我们称之为消费者文化的完全饱和的 Matrix 式栖息地。这种文化是由那些拥有和控制生产资料的人建立的。因此，我们所说的“消费电子产品”实际上是生产者电子产品。它与你我发明并为市场做出贡献的东西无关。它与索尼、松下、尼康和佳能生产并通过零售商分销给我们大众市场不断消费的东西有关。这实际上是生产者主义。作为标签，“消费主义”是一个障眼法。谈论“消费主义”将对话转移到受害者之城，在那里，可怜的消费者需要从坏蛋生产者那里获得更好的东西和更少的虐待。

Apple 正在向消费者提供使其成为生产者的工具。这种做法从根本上改变了市场和以此为生的经济。

暂时忽略 Apple 的东西是闭源的，它有任何类型的技术或市场类别议程。相反，看看它对供需、生产和消费的影响。它将消费者转变为生产者。它通过用新的生产者、新产品和对新分销方式的需求淹没市场来改变市场。

想看结果吗？查看 布什 30 秒，由左翼草根问题倡导组织 MoveOn.org 制作。这些是一流的电视广告，主要由业余爱好者在短时间内制作。无论您的政治立场如何，您都不得不承认它们的质量与高价机构或制作公司制作的任何东西都相当。

我们看到同样的事情发生在新闻业，像 Rael 的 Blosxom 驱动的那些网络日志，以及音乐行业，与 Magnatune（本月 Linux Journal 的一篇重要文章的主题）。很快我们就会在电影中看到它。一部低成本、高质量的电影在没有任何好莱坞帮助的情况下成为 DVD 上的热门电影还需要多久？Apple 开始电影商店还需要多久？迪士尼收购 Pixar，就像 Apple 收购 NeXT 一样，史蒂夫·乔布斯接管迪士尼还需要多久？（相信我，这是一个不错的赌注。）然后呢？

所以我们到了：消费者变成生产者。现在像 Linus 那样将它放在一边，当他说“那是用户空间。我不做用户空间。”时。相反，将经济抽象提高一个层次，达到供需。这就是我们找到 Linux 经济秘诀的地方。因为 Linux 是当需求开始自我供给时发生的事情。

Linux 是一场需求侧运动，最近加入了备受瞩目的供应商，所有这些供应商都采用了 Linux，以符合独立开发和供应自己的操作系统且条款非常令人满意的市场。作为一场由真正做艰苦工作的足智多谋的专家领导的运动，Linux 非常类似于 1800 年代建筑行业发生的事情，当时木匠采用了立柱和托梁框架（“气球”）结构，他们一直在不断改进这种结构。（在此处 阅读更多相关信息。）

这与 Apple 和其他人为将消费者转变为生产者所做的事情非常不同，但它仍然相关。它仍然是互联网驱动的权力转移的一部分。我之前说过这是从供应到需求的转变。但最好将其描述为供应内部权力从少数人到多数人的转变。

Mac World（包括贸易展，双关语）仍然是一个老式的供应商构建的环境——你可以说是同类环境中的最后一个。但它也在适应更大的生态系统，在其中，需求提供自己的通用基础设施建筑材料，并得到一种重视共享和披露胜过囤积和保密的文化的支持。即使 Apple 现在没有宣传 Darwin，但 Darwin 是 UNIX 这一事实也充分说明了 Apple 以其他老式公司（尤其是 Microsoft）仍然不理解的方式理解的技术和市场生态系统。

Apple 使用像 GarageBand 这样的“i”应用程序所做的事情与计算机行业无关；它与娱乐业有关。最近，该行业对来自其客户的威胁保持警惕，该行业仍然认为这些客户是消费者。相反，它应该关注 Apple 如何将这些消费者转变为生产者。因为下一个挑战将是找到将这些生产者转变为合作伙伴的方法。旧的把戏已经过时了。他们永远不会仅仅是“消费者”了。

我的下一站是 CES，消费电子展。Apple 不会去那里，但 Linux 会去——几乎在所有东西中。我会告诉你进展如何。