内容聚合与实时网络经济
编者注：以下文章是 Doc 于 2005 年 12 月 8 日 SuitWatch 专栏的一个版本。点击此处成为 SuitWatch 订阅者。
直到最近，“内容聚合”这个动词还是大型出版商和机构所为。小时候，我意识到“© King Features Syndicate”是金发女郎或丹尼斯小麻烦中唯一不好笑的东西。对我来说，它只意味着这里正在进行某种商业活动。
现在，数百万个人作家通过 RSS（简易信息聚合）来聚合自己的作品。出版商和其他大型组织也这样做。本文就是聚合内容。产品手册的更新、开发维基的更改、SourceForge 上的更新和关键字搜索也是如此。你能想到的：如果网络上有频繁更新的东西，那么每分钟都有更大的机会聚合新内容，如果它还没有被聚合的话。
据我所知，没有多少来源通过它赚钱。然而，很多来源因为它而赚钱。聚合世界可能看起来还不像一个经济体。但请相信我，它就是。
在其漫长未来历史的早期阶段，内容聚合主要是博客的一个功能，而博客主要是无数人的产物。博客不是关于大规模的事物。它是关于除了自己之外没有其他规模的人类。只有你才能擅长做你自己，而且没有人和你一样。自活字印刷术发明以来，或者可能是有史以来，内容聚合比任何事物都更能扩展个人的人类潜能。聚合世界经济是围绕着释放个人在表达、生产力、创造、分发、教学、影响力、领导力等方面的力量而增长的经济。
从广义上讲，内容聚合是对话的一面。想想最美好的意义上的对话——人们互相教导和学习的方式，话题开始和发展的方式。内容聚合以巨大的方式实现这一点。
“市场是对话”的观念，由《Cluetrain Manifesto》推广，借鉴了我过去为一种比正式营销更自然和强大的营销形式所做的案例
市场是对话，并且
对话是火焰。因此，
营销是纵火。
如果你想放火，就开始那些倾向于持续进行的对话。没有什么比内容聚合更能做到后者了。
我们仍然没有像我们应该（并且将会）听到的那样多地听到关于内容聚合的消息，原因有三。首先，它仍然是新的。其次，它不是来自大人物。（它来自 Dave Winer，RSS（简易信息聚合）之父）。第三，它指向一种不仅仅基于交换的价值体系，一种特别适合网络的价值体系，网络是一个深刻讽刺的全球环境，每个人之间的距离都是零。
但让我们先把价值体系放在一边，谈谈下周。那时我将在旧金山参加 Syndicate 会议。这是该名称系列会议中的第二次会议。第一次会议于去年春天在纽约举行。
由于我是会议主席（披露：这是一份有报酬的工作），并且由于我将做开幕演讲和闭幕主题演讲，内容聚合是我脑海中最重要的事情。
还有其他主题，其中一些将在展会的会议中讨论。标签就是一个例子。这是一种非常新的实践，甚至还没有接近 OASIS、IETF 和 W3C 那种标准。相反，它有新兴的标准，例如我们在 microformats.org 找到的标准。
与内容聚合一样，标签也是一项长尾活动，是个人所做的事情。与博客和内容聚合一起，它有助于勾勒出我们开始称之为实时网络的新网络分支——与“构建”且往往不会改变的静态网络“站点”相对。
“世界实时网络”是我在Linux Journal的十二月 Linux For Suits 专栏的标题。在其中，我注意到 Web 上所有属于 UNIX 文件路径且位于域名以东的内容都没有目录。每个文档（或任何东西）的路径都是静态网络干草堆中的一根稻草。Google 和 Yahoo 帮助我们在干草堆中找到针，但它们在搜索方面的惊人成功也倾向于证实静态网络本身的干草堆性质。
实时网络与静态网络一样具有网络性。它们都是同一大事物的一部分。但实时网络是新的，而且非常不同。不能用静态网络的术语来理解它。
在那篇文章中，我还观察到，博客作为人类作者的持续项目，留下了时间顺序的轨迹。这些轨迹为实时网络提供了一种结构：一种时间顺序的结构，即使每个帖子的 URL 不是这样组成的，它也会按照 /年/月/日/日期/帖子 的顺序排列。这里存在一个隐含的组织结构，它是时间顺序的。
标签，个人可以通过它为从链接到书签到照片的所有内容分配自己的分类标签，这也为实时网络提供了一个临时的分类结构。
所以这就是我们开始在这里看到的：时间顺序和类别。当然是初步的，但却是真实的。而且意义重大。
但没有组织。新的实践和新的想法出现得太快了。
为了充分证明这一事实，请跟随 Steve Gillmor 四处走动。在过去的一年左右，Steve 一直在引导他所能接触到的所有人的注意力，关注注意力这个主题。他的信息，或者其中之一，是注意力很重要，而且它是有价值的，对于那些拥有注意力的人和那些想要获得注意力的人来说都是如此。你的潜在经济就在那里。
一旦 Steve 明确表示实时网络经济将涉及注意力，他和一些朋友就启动了 AttentionTrust.org。其目的是明确注意力是私人的，并且对注意力数据存在主权的个人权利，无论其采取何种形式。
与此同时，像往常一样的广告和像往常一样的促销活动继续增长。美元可能会从线下转移到线上，但广告宣传本身的变化很小。它仍然完全是关于“覆盖面”和“曝光率”和“点击量”，以及最终的销售额。像往常一样的商业活动的飞轮继续旋转。
但这并没有阻止 Steve。12 月 2 日，Steve 报道了他与一些雅虎高管的会面。在会议和报告的过程中，Steve 煽动了注意力，然后点燃了另一场对话之火。或者两场。或者三场
雅虎的高级管理人员是首席产品官 Geoff Ralston。在经过一些初步的试探（服务是产品吗？是的）之后，Geoff 寻求关于雅虎积极的 RSS 立场的反馈。我温和地将他从 RSS 引向注意力，然后投下重磅炸弹：既然一切都与注意力有关，我们就正在走向手势经济。
当然，没有什么真的是免费的。Gmail 是免费的，但代价是你的元数据。搜索是免费的，但代价是战术性的答案，而不是战略性的答案。你选择哪个结果是付款，触发一个事件链，有时会导致行动和货币化。元数据——你选择哪个项目，你走哪条岔路——被捕获但没有共享。结果：谷歌或雅虎或 MSN 孤岛失去的机会成本。成本：没有节省的时间。
跟踪一下线索。如果手势没有共享，会失去什么？网络效应，算一个。GestureRank，算另一个。什么？GestureRank——市场为收获特定手势的权威性而愿意支付的价格。记住：我们生活在一个后注意力世界。正如 RSS 浪潮引发了财富过剩和分类成本一样，注意力浪潮引发了权威架构和推论特征。如果 PageRank 结晶了链接权威性，GestureRank 则结晶了意图手势，以及至关重要的，缺乏意图。
对某事的注意力是有价值的，但在一个信息过多的世界中，信息除以消费其中一部分的时间，发出缺乏注意力的信号更有价值。通过这种结构，不注意力的手势将获得更高的价格，并且与领域专家相比，间接或重定向手势的提供者将获得过度的价值。因此，推导 GestureRank 不仅是关于手势者是谁的功能，而且是手势的性质（或类型）是什么，以及它指向谁或哪个群体或领域的功能。
手势经济的力量源于它服从用户负责的时间限制。理解这种转变不可避免的关键是手势动态对它所指的内容的深刻影响。在当前的广播、寻求注意力的环境中创建信息的地方，手势触发的数据是由于与用户的多个首选合同而生成的。它与侵犯隐私相反，它是隐私的邀请。征求建议书，其中包含关于如何优先处理信息流入的线索，以实现最省时的传输。
这是播客的基本原理——不是业余爱好者的胜利，而是接收者与正在创建的材料对话的交集。它既不比它的前辈更好，也不比它的前辈更有价值，但它只是以其低门槛和有针对性的经济理由而独特。手势与所谓的 内容 密不可分地交织在一起，创造出一种智慧、情感和幽默的结构，观众很难甚至不可能抗拒。我们为什么喜欢在电影院看喜剧？为了享受我们旁边那些傻瓜的笑声。
共享的笑声有效地揭示了手势的力量。在我们周围，我们听到和产生幽默的声音——认出的轻笑，罪有应得的嘎嘎笑，夹杂着自知的嘲笑，所有这一切的人性。这不就是爵士乐吗？我们都想参与其中的即兴创作。让我们做一个实验：当你早上醒来时，你点击的第一件事是什么来加快速度？电子邮件？好的，然后呢？RSS？新闻？备忘录？Scripting News？Om Malik？CNet？Paidcontent？Crunchnotes？Battelle？电子邮件新闻通讯？回到电子邮件，我们又转了一圈。
现在让我们清除石板，从手势重新开始。从注意力的角度检查你的输入，你会看到大多数（如果不是全部）来源都是基于注意力基础的。Google 桌面的 Web Clips 是我目前最喜欢的例子——点击“选项”链接，你会看到有机会“自动添加常用剪辑”。从你选中该框的那一刻起，Web Clips 不仅跟踪你在 Web Clips 菜单中深入研究的内容，还跟踪你阅读的所有内容，无论阅读器、界面、注意力指标如何。它是一个笨拙的工具，但它内置了对你跨环境关注的事物的放大。
有趣的是，它放大了手势，而不是原始注意力。以我的虚荣提要为例，范围限定为 Technorati、PubSub 和 Google 上的“Gillmor”。当 Alex Barnett 在他的 OPML/Attention 帖子中引用我时，我在很多地方都收到了它们——Rojo、Web Clips，甚至偶尔也会去 Google Reader 浏览一下，当我想快速修复而又不打扰我在 Rojo 新闻流视图中的书签时。但 Web Clips 记录了所有这些输入，并慢慢地但肯定地订阅了 Alex 的提要，无论他是否引用我的名字。
我引用所有这些是因为，嗯，我知道它很重要，而且我并不完全理解它。但是，我不想让你们中的任何其他人错过任何可能成为使一切清晰的关键的部分。对你来说，如果不是对我来说。但还没有。
这里最重要的是用户负责。这个概念对于 Web 上正在发生的一切，甚至在静态 Web 上，都非常关键，以至于我们可能需要一个新的词来形容它。
或者一个旧的词，例如独立或自由或主权或自主。那是我的内在自由主义者，选择了这些。如果你的情感更倾向于社会方面，你可能更喜欢诸如实现或满足之类的词。关键是，大人物不再负责。你负责。我负责。我们负责。
将会有一个围绕我们成长的经济体。我认为自由软件和开源实践（参见 Richard M. Stallman 和 Eric S. Raymond 的各种书籍和文章）在雪地上留下了指向我们前进方向的轨迹；但这种现象比这更大。
它也比 Google、Yahoo、Microsoft、IBM、Sun、Red Hat 和 Apple 以及人们——尤其是媒体——寻求领导力的其他公司更大。尽管这些公司在世界上做了所有好事，但权力转移正在进行中，并且像明天的黎明一样确定。大人物将需要利用它。我们也需要他们这样做。
（我听到了 Sun Microsystems 的 Jonathan Schwartz 的 播客，他似乎非常深刻地理解了这一切。所以我期待在展会上与 Jonathan 在舞台上进行的 对话。）
当人们下周来参加 Syndicate 会议时，或者当他们关注博客和其他报告中的会议记录时，我想把这种权力转移放在人们的注意力面前。
现在比以往任何时候都更重要，权力是私人的。大大小小的公司将通过利用这一事实取得成功。并通过关注不仅仅来自常见嫌疑人的发展。包括常见的经济理论。
例如，经济中的一切并非都与交换、价值链或此换彼的权衡有关。许多价值来自努力和关怀，而没有回报的期望。想想你对父母、配偶、孩子、朋友和美好工作的爱。想想你付出却仍然保留的东西。想想被宽恕抹去的债务。想想知识如何在不被任何人损失的情况下增长。
尼日利亚部长 Sayo Ajiboye，大约五年前在飞机上的谈话中让我大吃一惊（如果你愿意，可以 在 Google 上搜索他们），他教导我市场是关系，而不仅仅是对话。他说，关系不仅仅是交换。它们不能简化为交易。如果你尝试这样做，你就会贬低关系本身。
此外，尽管我们谈论道德和正义时使用了经济框架（“欠”人情，“偿还”罪行，“公正的”惩罚），但存在一个更深层次的道德体系，不能用交换来理解。事实上，当你提出交换时，你就错过了整个事情。（我相信许多伟大的老师已经徒劳地试图阐明这一点，数千年了。）无论它是什么，它的结果都是积极的。一个地方的增长与另一个地方的萎缩不匹配。两种制度都创造了价值。但在后一种制度中，目的并不总是或完全是交换或利润。至少不是来自活动本身。存在因为效应在起作用。我们才刚刚开始理解它们，因为我们才刚刚开始以一种巨大的新方式实践它们。
为了这个目标，提出一些问题...
静态网络，更不用说实时网络，是从哪里来的？它的目的是什么？我们用它做什么？无论答案是什么，都没有交换任何东西来获得它们。（不，即使是唱片业，它的损失也归因于他们自己不愿意利用互联网开放的新机会。）
也没有为 Linux 交换任何东西，Linux 已经发展壮大。
正如 Greg Kroah-Hartman 最近在 Linux-Elitists 列表中所说
记住， Linux 是一种物种，我们在这里没有与任何人战斗，我们只是在其他人周围进化，直到他们没有站立，因为整个生态系统在他们没有意识到的情况下发生了变化。
是的，我们有活生生的目标。
Doc Searls 是Linux Journal的高级编辑。
