公共音乐的公共市场

作者：Doc Searls

于 2007 年 3 月 29 日

一方面，新的按歌曲/每听众版税率威胁要使互联网广播破产，这真是令人失望。另一方面，我不介意支付 Radio Paradise 0.0019 美元（不到 1 美分的 2/10）来收听 Joseph Arthur 演唱的 "In the Sun"，或者支付相同的费用给 RadioKAOS 来收听 Jo Jo Gunne 演唱的 "Run Run Run"。（仅举两首我现在正在听的喜欢的歌曲。）我负担得起。我也喜欢为艺术家及其朋友的作品付费的想法——但不是以我无法控制的强制性条款。

目前只有两种方法可以做到这一点。一种是基于广告的商业广播模式。另一种是基于捐赠的公共广播模式。第一种根本不涉及我。第二种仅仅略微涉及我，而且只是作为电台的“会员”。

所以我有一个建议。让我们扭转局面。从一个听众的角度来看，他们不介意使用广播电台作为中介，在自愿的基础上向艺术家付费。为广播的消费者提供一种简单的方式成为客户——使用工具让他们在自愿的、点菜的基础上为免费但更有价值的东西付费。让我们创建一个新的、真正开放的音乐市场，由听众主导，而不是被听众跟随。让我们以对每个人都有效的方式解决常见问题，因为它们被视为共同的机会。

我们可以通过从抽象中提取 “愿意卖方/愿意买方”的概念并使其具体化来实现这一点。这个概念在 17 U.S.C. 112(e)(4) 中阐述，其中写道“版权版税法官应确定最清楚地代表在市场上愿意买方和愿意卖方之间谈判达成的费用的比率。” 显然，参与任何这些立法和监管程序的人都没有想象过一个听众可以成为客户的市场，他们不仅能够表达需求，而且能够为商品付费。

这是一个我希望看到 VRM (供应商关系管理) 开发人员接受的挑战。我也希望它具有雄心壮志。让我们超越仅仅是流媒体。让我们开发 VRM 工具，让我们能够自愿（不强制）为所有来源和所有形式的节目付费——包括广播节目、流媒体、下载的文件和文件内容。（后者将适用于在 Tony Steidler-Dennison 的 Roadhouse 播客等节目中找到的多首歌曲。）

具有重要意义的是，版权版税委员会决定让商业和非商业电台支付相同的版税率，结束了对 CPB 资助电台的“特殊待遇”（这些电台根据与 SoundExchange（RIAA 的收款机构）的现已过时的协议享受特殊待遇）。此外，该决定还结束了对小型网络广播公司的特殊待遇。现在，每个提供有价值的免费商品的人都处于相同的境地，因此在同一个团队中。乌云密布，一线希望。

我正在考虑项目名称和描述。目前我喜欢 Project Pay4Play，或 p4p。借助 p4p 工具，当我听到一首歌曲或一个节目时，我应该能够说“我愿意为此付费”。我希望能够在我的浏览器、我的手机、我的 PDA、我的 iPod、我的 iTunes 甚至我的车载收音机上收听的任何播客或流媒体上做到这一点。

事实证明，p4p 已经有一个与我们在这里讨论的内容非常接近的含义，我希望为了它自身的好处而劫持它：“按效果付费”。正如维基百科目前所说，

P4P 是术语 “按效果付费” 的缩写。这个概念最初由 Overture（现在的 Yahoo! Search Marketing）发明，后来被他们的竞争对手采用，最著名的是 Google 的 AdWords。在该模式下，广告商竞标在公开拍卖中展示特定搜索词的搜索结果的权利。当有人输入已被竞标的搜索词时，将展示该搜索词的拍卖结果，排名从最高出价到最低出价。它也被称为按点击付费广告。

并非巧合的是，版权法明确坚持认为互联网广播——网络流媒体——上的音乐是“表演”。他们希望为这些表演支付高达每听众 0.0019 美元的费用。旧 p4p（如上所述）的问题在于它是一个广告系统。而我们讨论的不是广告系统。我们在这里讨论的是将经济控制权掌握在听众手中，通过使他们成为真正的客户。再次强调，在自愿的基础上。他们为他们重视的东西支付他们想要的费用。

我们可以使这种方式自愿，因为所讨论的商品是免费提供的。这意味着它们是非强制性的。无需 DRM。供应方没有不信任或控制狂。没有稀缺性游戏。没有孤岛。没有带有 SKU 或条形码的库存系统，也没有保安人员在门口检查包裹。只有免费商品，展示给所有人观看和使用。再加上一些新的东西：在用户方面，实际上可以自行决定为使用付费的能力。

最近在聚会上，我问了一系列这样的问题

你们有多少人听公共广播？
你们有多少人为公共广播付费？
如果付费很容易，你们有多少人愿意付费？

第一个问题的答案通常在 90% 左右。第二个问题的答案通常在 10% 左右。第三个问题的答案通常又回升到 90%。

显然，这种形式的免费的东西是有价值的。将这种价值货币化的关键是使其变得容易。

对于每个电台、每个网站、每首曲子、每个任何事物都不同的系统，这是不可能实现的。我们需要一个首先对用户有效的系统。我们需要独立和参与的工具，使我们个人能够为免费的东西付费。

在某些情况下，如果我们感觉到或知道我们实际上是在与这些商品的艺术家、制作人和分销商建立联系（而不仅仅是付款），我们愿意付费——甚至可能支付更多。为此，我们需要建立在相互尊重和共同利益而不是强制或内疚或供应商采用的任何传统方法之上的真实关系的手段。

我们正处于起步阶段。我们没有独立和参与的工具。对于 P4P 来说没有。对于支付广播电台或流媒体或播客或代码库的开发者来说也没有。

但是将这些工具组合在一起有多难呢？十年前我会说这是不可能的。但那时 LAMP 堆栈仍然是新的。现在它已经超过 145,000 个字母，这还只是计算 SourceForge 上的开源项目。由于 Web 服务、开放 API 和乐高式的方法将代码和实践以有用的方式组合在一起，因此有无数的开放标准、无数新的和更好的方法来混合各种东西。

在供应方面，每个网络广播已经携带关于其自身、其节目和其播放的音乐选择的识别数据。XM 和 Sirius 上的每个卫星频道也是如此（目前它们的商业模式基于订阅和广告，但没有理由将它们限制于此）。令人惊讶的是：许多 FM 电台也是如此。由于一种名为 RDS（无线电数据系统）的标准，电台可以携带各种识别数据类型。这意味着 RDS 可以用作 p4p 工具的数字输出的必要数据。

在需求方面，已经有来自制作有用工具的真正程序员的想法。例如，这是 Technorati 的 David Sifry

我提出了一个思想实验：如果我们让为我们喜欢的公共广播和电视节目付费变得非常容易会怎样？何不使用手机上的短代码来“投票”选出你最喜欢的节目？想想“美国偶像”的风格，你就会立即明白这有多么有趣和有利可图。首先，你让你的听众和观众更加积极，他们所做的事情会立即产生影响。但接下来发生的事情是，以前被称为观众的人掌握了控制权——他们不会被注册到名单上，他们不必提供他们的姓名、地址和信用卡号。所以这里有一个思想实验：如果你制定一项政策，永远不会收集或出售关于捐赠者的个人信息会怎样？如果你让人们成为捐赠者变得非常容易，比如使用手机代码为他们刚刚听到的故事投票会怎样？如果你真的让听众掌握控制权会怎样？

这只是一个想法——我认为这是一个重要的想法，因为我们不能将我们的解决方案仅仅限制在浏览器上。我们需要 p4p 在非计算机设备上工作。在这些设备中，我将手机放在首位。

在 Beyond Broadcast，十六个工作组之一是公共广播和开源，它推动了围绕 PubForge.org 的开源工作。那里已经存在一个可以加入努力和收集代码的场所。IMA 2007 博客上有一篇名为 PBCore 用于发布、共享和保存的帖子，该帖子将 RSS、XML、元数据、开放档案倡议组织和 PBCore（公共广播元数据目录字典）联系在一起。PubForge 的目的是“联合公共广播和开源开发者社区已经共同的利益”。

在 Beyond Broadcast 之前，我在华盛顿的 NPR 花了两天时间，然后在波士顿的 Public Media 2007 花了一个星期，我在那里做了闭幕演讲。在所有这些过程中，我与来自 NPR、KQED、WXPN、WGBH、PRX、Public Interactive、WNYC、Vermont Public Television、ThoughtCast、Jazkarta、IT Conversations、KPBS、WBUR、radeo、Public Radio Capital、KUSP、WUNC、Wisconsin Public Radio、North Country Public Radio、Radio Foundation 和 WAMU 的人们进行了 VRM 对话——仅举几个例子。我与之交谈的每个人都对 VRM 概念很感兴趣。没有人说它行不通。但是，我们目前还没有任何成果。只有一个巨大的空白市场空间，等待被填补。

几十年来，我们一直在谈论“顾客是上帝”和“顾客永远是对的”。最近在科技界，我们一直在谈论“用户主导”。然而，这些事情并非普遍正确——只要陷阱的回报超过解放的回报。

我们必须构建解放的工具。开发为免费商品付费的简便方法将是一个有趣的起点。

我们将在即将召开的一些会议上会面讨论 VRM，并推动开发。如果您有兴趣，请查看您的日历，看看您是否可以参加一些会议。以下是会议列表