早在 00 年代初期，约翰·佩里·巴洛曾说过：“直到容器业务感到受到威胁时，我才开始听到关于‘内容’的说法。” Linux Journal 就是这些容器之一——其他所有杂志、报纸和广播电台也是如此。 如今，这些容器在互联网上的“内容”海洋中漂浮不定。 更糟糕的是，容器内部的东西，我们过去称之为“社论”，现在也变成了一种“内容”。

在过去，社论与报纸或杂志的出版部门之间隔着一道“中国墙”。商业广播电台或网络的节目制作和广告部门之间也是如此。这道墙是透明的，这意味着作家、摄影师、新闻播音员或表演艺术家可以看到运营资金的来源，但合乎道德的做法是忽略墙另一边发生的事情。这很容易做到，因为墙另一边的一切都是别人的工作。

如今，这道墙已被“内容生产”的迫切需求摧毁，而“内容生产”是记者和所有致力于“生产内容”以获得最大数量的人的新工作，所有这些都是为了吸引“程序化”广告。

您可以在 2017 年 1 月《纽约时报》的一篇题为《在新泽西州，仅剩下少数媒体监督机构》的文章中看到一道墙的残骸，这篇文章由大卫·陈撰写。他在文中写道：“《星报》，在八年前几乎将新闻编辑部人员减半之后，已经演变成一家数字媒体公司，要求大多数记者达到不断增长的页面浏览量配额，以此作为他们薪酬的一部分。”

正如我在 2016 年 1 月的文章《我们可以利用广告拦截做什么》中解释的那样，我们这里谈论的广告不是过去麦迪逊大街那种存在于新闻业中国墙另一侧的广告。 这是一种全新的全数字类型，称为广告技术。虽然广告技术被称作广告，并且看起来像广告，但它实际上是一种直邮营销，是垃圾邮件的近亲，从垃圾邮件演变而来。

与垃圾邮件一样，广告技术是数据驱动的，想要变得个性化，在极小比例的响应中获得成功，并为大量的负面外部性辩解。这些负面外部性包括肆无忌惮和不受欢迎的监视、惹恼人们以及用垃圾——包括假新闻和欺诈性广告——充斥世界。

以下是一种区分真实广告和广告技术的方法，以《星报》为例

• 真实广告想要刊登在《星报》上，因为它重视该报的新闻业和读者。
• 广告技术想要根据收集的情报、算法以及实时拍卖市场上出现的任何其他东西，在任何可以找到读者的地方向他们推送广告。

在过去广告支持的出版世界中，新闻业是最重要的。在新的广告技术支持的出版世界中，内容是最重要的。

过去出版世界中的真实广告商很荣幸能刊登在《星报》上。 新出版世界中以广告技术为导向的广告商只想“走向数字化”，不惜一切代价。并且有成千上万的中介机构来帮助他们实现这一目标。

正如我在《区分广告的精华和糟粕》中写道，正是由于这种导向以及这些中介机构，“麦迪逊大街睡着了，直邮营销吞噬了它的大脑，然后它醒来时变成了自己的外星复制品。”

这也解释了为什么，为了在新兴的被夺舍的出版经济中运营，记者们被激励去满足“不断增长的页面浏览量配额”。当激励措施基于数量时，质量会发生什么变化？

必须注意的是，广告技术从设计上来说，根本不关心新闻业。这是因为广告技术重视世界上最大化的内容总和，而不管这些内容的质量如何或来自何处。内容越多，可以投放广告的地方就越多。

用内容赚取广告技术收入也异常容易，尤其是在内容作为一种实质而言，没有任何东西要求事实来支持它的情况下。 这就是为什么，根据Buzzfeed的报道，马其顿一个小镇上的青少年通过在 2016 年美国总统大选期间制作假新闻（例如“教皇支持特朗普”）每天赚取高达 3,000 美元的收入。

在我的 2017 年 1 月 EOF 《调试民主》中，我犯了一个错误，开头对那次选举的获胜者发表了负面评论，这分散了读者对我主要观点的注意力，我的主要观点是，在一个基于监视的商业模式煽动人们的偏见并将他们驱赶到相互敌对的回音室的世界中，新闻业正在腐败、边缘化和遭受苦难，这损害了每一个依赖于至少有一些共同基础才能达成协议或至少妥协的民主国家。我认为这个话题对于Linux Journal来说是一个好话题，因为像我们这样的读者完全可以帮助解决这个问题。

我还认为出版业需要重新教育麦迪逊大街及其沉迷于数字技术的雇主，并要求真正的广告商投放真正的广告来赞助真正的新闻业。

为了支持这项努力，我现在将跨越我们在Linux Journal的中国墙，并感谢我们的赞助商，他们都是真正意义上的品牌。我希望我们能用这个简单的事实吸引更多像他们这样的赞助商来到Linux Journal：即使在广告技术上已经花费了无数亿美元（甚至可能到目前为止已经数万亿美元），但没有一个品牌是通过它建立起来的。

额外链接：Don Marti 的《定向失败：合法网站失败，中介机构获胜》，Bob Hoffman 的《广告技术的巨大失败》，Johnny Ryan 在欧洲议会 ALDE 影子报告员关于拟议的 ePrivacy 法规会议上的PageFair 声明，以及我本人关于整个烂摊子的帖子、文章和论文的积累。