在我们通往伟大的道路上的一些指导。

在 2018 年 2 月一篇题为 “值得拯救” 的文章中，我说我希望 Linux Journal 在技术领域能够像 The New Yorker 在纽约一样，像 National Geographic 在地理领域一样。在说这句话时，我的意思是它应该做到两点：1) 成为读者珍视到不舍得扔掉的杂志；2) 内容远不止其名称所暗示的，同时也要忠实于其名称。

我得到的唯一反对意见来自一位评论者，他的评论称这两个榜样出版物都是“狂热的进步自由派什么的”，并说他希望我们不是“*计划*效仿那些受污染的风格”。我告诉他我们不会。而且，如果这还不清楚，我在这里再次说明。（顺便说一句，我认为 The New Yorker 有一些最好的写作，而且我已经几十年没在医生办公室以外的地方看到过 National Geographic 了。）

另一位评论者问：“有没有其他出版物可以作为效仿的例子？” 我回答说：“脑海中迅速浮现出三个：《科学美国人》、《已故的 Dr. Dobb's》和 Byte。想想它们鼎盛时期的样子。我希望 Linux Journal 能够致敬这些杂志，并做得更好。”

科学美国人 是这三者中唯一仍然存在的。唉，它已不再是当年的样子：世界上最权威但又最受欢迎的科学杂志——至少，当我的父母在我 12 岁时为我订阅时，它是这样的。那时我渴望阅读所有关于科学的东西——当我不从卧室里向其他业余无线电操作员发送代码或以其他方式逃避家庭作业时。

今天，科学美国人 可能尽可能接近其传统的理想，同时在主流杂志出版中生存下来——这意味着它以印刷和数字形式持续存在，同时还在其网站上保持着源源不断的热门话题故事。

最后一点是当今大多数杂志的主要工作——或者似乎是这样。因此，科学美国人、史密森尼、连线、Ars Technica 和 Inverse 之间没有太大区别。为了说明我的意思，这里有来自这五家出版物网站的故事。看看你是否能猜出（不点击链接）每个故事在哪里刊登——以及哪个是假标题

• “我们对仙女座星系的大小大错特错了”
• “罕见的猛犸象足迹揭示了象群生活的亲密肖像”
• “超越区块链的新型分布式账本”
• “如果你想知道如何阻止校园枪击案，请询问特勤局”
• “古代 DNA 排除了考古学家对马匹驯化的最佳猜测”
• “美国的秘密冰基地不会永远冰冻”

所有这些的问题不仅在于它们可以在任何地方运行，而且它们都只是内容——或者似乎是这样，无论它们实际上可能有多好。（虽然它们可能非常好，但它们通常不好的一个例子是，我不得不修正其中一个真实标题中的拼写错误。）

以下是我在 “内容的问题”（2017 年 3 月的 Linux Journal 期刊中）中说的话

早在 00 年代初期，John Perry Barlow 就说过“直到容器业务感到受到威胁，我才开始听到关于‘内容’的消息。” Linux Journal 就是其中一个容器——其他所有杂志、报纸和广播电台也是如此。今天，这些容器在互联网的“内容”海洋中漂浮。更糟糕的是，容器内部的东西，我们过去称之为“社论”，现在也变成了一种“内容”。

在过去，社论位于报纸或杂志的“中国墙”的一侧，与出版方面隔开。商业广播电台或网络的节目制作和广告方面也是如此。这堵墙是透明的，这意味着作家、摄影师、新闻播音员或表演艺术家有可能看到是谁资助了这项业务，但符合道德的做法是忽略那堵墙另一边发生的事情。这很容易做到，因为那堵墙另一边的一切都是别人的工作。

今天，这堵墙已被“内容生产”的迫切需求所摧毁，“内容生产”是记者和所有致力于以最大量“生成内容”的人的新工作，所有这些都更好地吸引“程序化”广告。

通过只做旧式的广告，即简单地赞助我们的工作并且不进行任何跟踪，我们可以自由地从零开始做一些与你在其他地方看到的不同且更好的事情。这既适用于杂志内部，也适用于包括网站在内的其他媒体。

到目前为止，我看到了三个成为我们想要达到的目标的要求。

首先是邀请你认识名字并期望他们创作优秀作品的伟大作家。[我不确定 OMNI 杂志（1978-1995）是否伟大，但它确实非常努力。我参与了其中，为早期期刊撰写幽默文章。当未能成为全职工作时，我做了许多其他记者在走到尽头时所做的事情：我创办了一家广告公司。在 20 世纪 90 年代我再次被拉回新闻业之前，这家公司发展成为硅谷最大的公司之一——被 Linux Journal 拉回。] 我们已经在我们的资深撰稿人队伍中拥有一些这样的人，但我们想要更多。

其次是在 Linux 主题上尽可能有趣、实用和权威。在这方面，当代成功出版物中的一个很好的榜样是 Make。我们应该像 Make 对创客运动一样为 Linux 服务。

第三是深入。我希望我们深入研究对我们的读者重要且相关，但在其他地方没有涵盖或没有充分涵盖的主题。

与往常一样，我们邀请读者为所有这些提供指导。